自然流量（Organic Traffic）指的是通过非付费（即”自然”）搜索结果来到你网站的访问。也就是说，除了创建和维护内容的成本之外，这些搜索引擎流量是免费获得的。
提升自然流量是企业开展搜索引擎优化（SEO）的主要目标之一，因为它可以带来更多的潜在客户和销售。
自然网站流量的好处
自然流量的一些优势包括：
- 成本低廉：自然流量是免费的
- 流量精准：自然流量往往能吸引那些正在寻找你提供的产品/服务和内容的访问者
- 建立关系：自然流量会把人们带到你的内容面前，如果他们喜欢所看到的内容，可能会继续与你的品牌互动
- 长期可持续：只要你的内容保持相关并持续优化，自然流量就能随着时间的推移为你带来稳定的访问者流
- 可扩展性：你可以通过SEO和内容营销策略来提升自然流量
但自然流量也有一些潜在的缺点：
- 持续投入：虽然自然流量是免费的，你仍然需要投资于SEO和内容营销，以提升你在搜索引擎中的可见度
- 增长缓慢：自然流量的增长需要时间，必须持续努力才能稳定地看到效果
- 依赖算法：自然流量依赖于搜索引擎算法，而算法可能会频繁变化
自然流量与付费流量
自然流量来自出现在常规搜索结果中，而付费流量则来自搜索结果页上的按点击付费（PPC）广告。
付费搜索广告活动几乎可以立即带来效果，并允许你根据特定条件来定位用户，例如人口统计特征、地理位置和搜索行为。
但这些广告活动可能成本高昂——尤其是在竞争激烈的市场中。而且一旦你停止为广告付费，流量就会停止。
相比之下，自然流量则有可能在初始投入之外不产生任何额外成本的情况下，为你的网站带来大量点击。
你可以在Semrush的自然排名（Organic Rankings）工具中估算任何网站自然流量的总价值。
只需输入一个域名，然后查看”流量成本（Traffic Cost）”：
在这里，我们可以看到，要通过付费搜索广告复制eBay在2024年8月针对相同关键词获得的自然流量，大约需要投入2320万美元。
如何提升自然流量
现在，让我们来看看如何为网站带来自然流量。这需要制定一套连贯的SEO策略，遵循SEO最佳实践，并按照以下五个步骤进行：
第1步：修复网站存在的任何技术问题
Google需要能够发现、抓取并索引（存储到数据库中）你网站的内容，你才能针对相关查询获得排名并吸引流量。因此，你需要确保没有任何技术问题阻碍这一过程。
Semrush的网站审计（Site Audit）工具可以让你轻松检查网站是否存在可能影响其可抓取性和可索引性的技术问题。
首先，在文本框中输入你的域名，然后点击”开始审计（Start Audit）“。
按照提示配置你的审计。
完成后，点击”开始网站审计（Start Site Audit）“按钮。
审计完成后，你可以通过”网站健康度（Site Health）”评分查看网站的整体健康状况。评分越高，说明网站的技术问题越少。
前往”问题（Issues）“标签页，查看工具检测到的所有问题的完整列表。
这些问题被归类为”错误（Errors）”、”警告（Warnings）”和”提示（Notices）”。
你应该优先处理错误——它们是对网站影响最严重的问题。
在这个例子中，工具发现了损坏的图片、重定向链和循环、一个损坏的内部链接，以及一个重复的元描述。
点击任何问题旁边的”原因及修复方法（Why and how to fix it）“，可以了解更多相关信息以及如何解决。
采取一切必要措施解决第一个错误，然后继续处理其余的错误、警告和提示。
延伸阅读：如何用10个步骤进行技术SEO审计
第2步：寻找关键词来驱动你的SEO策略
关键词研究可以帮助你识别用户在与你的利基领域相关的搜索中使用的有价值查询。你可以利用这些查询创作有针对性的内容，为网站吸引更多自然流量。
使用Semrush的关键词魔法工具（Keyword Magic Tool）开始寻找相关的搜索词。
在文本框中输入一个种子关键词（一个与你利基领域相关的宽泛词），并在”AI驱动功能”框中输入你的域名。然后点击”搜索（Search）“。
然后，工具会生成一份相关关键词建议列表。
它还为每个关键词提供重要的指标，包括：
- 搜索意图（Search intent）（Intent）：用户搜索该词时希望达成的目标
- 搜索量（Search volume）（Volume）：该关键词的月均搜索次数
- 个人关键词难度（Personal Keyword Difficulty）（PKD %）：在0到100的范围内，针对你的特定域名，该关键词的预估排名难度。分数越低，你获得良好排名的可能性就越大。
- 潜在流量（Potential traffic）：一种AI驱动的预测，它会分析你的域名，并根据你域名的相关性和主题权威度（Topical Authority），估算你从某个给定关键词获得的潜在流量。
你的目标是找到兼具高搜索量和低个人关键词难度的合适组合的词。然后用合适类型的内容来定位这些词，以满足搜索者的意图。（下一部分会详细介绍。）
你会在左侧菜单中找到关键词分组（主题相关的词）。这对于在利基领域内探索更具体的关键词主题很有帮助。
一旦你找到想要定位的相关词，选中这些关键词右侧的复选框，然后点击”+ 添加到关键词列表（+ Add to keyword list）“。
然后，为你的列表命名，并点击绿色的对勾。
对其他关键词分组重复此过程，以找到更多关键词。
然后，查看你的竞争对手在定位哪些词，以发现更多相关的关键词。
使用Semrush的关键词差距（Keyword Gap）工具来完成这一步。
输入你的域名和至少一个竞争对手的域名，然后点击”比较（Compare）“。
然后，工具会比较每个域名的关键词概况。
你应该首先关注的两类关键词是：
- 缺失（Missing）：这些是竞争对手有排名、但你尚未排名的关键词
- 薄弱（Weak）：这些是竞争对手排名比你更高的关键词
你很可能在这里发现一些绝佳的关键词机会。毕竟，如果你最接近的竞争对手都在为某些关键词排名，那么这些词很可能与你的网站也相关。
延伸阅读：SEO关键词研究：是什么及如何操作
第3步：创建以搜索意图为核心的内容
满足用户需求的高质量SEO内容更有可能在搜索结果中获得高排名，并为你的网站带来自然流量。
它还能帮助你在利基领域建立权威，并与受众建立信任。
首先，查看你的关键词列表，确定你已经针对哪些词创建了内容。这样你就能优化这些内容以吸引更多流量。
你可以使用Semrush的页面SEO检查器（On Page SEO Checker）轻松找到网站内容的优化机会。
在文本框中输入你的域名，然后点击”获取建议（Get ideas）“。
在设置过程中进入”添加要优化的页面（Add pages to optimize）”界面时，选择”手动（Manually）“标签页。这样你就可以根据关键词研究来指定要优化的页面。
然后，工具会概述潜在的改进领域，并列出你应该优先处理的具体页面。
点击列表中任何页面旁边的”# 条建议（# ideas）“，查看针对该页面的优化建议。
例如，在这里我们可以看到，选中的页面难以阅读，而且没有相关的元描述。
修复这些问题可以提升该页面在Google眼中的目标关键词相关性。
对于需要围绕其创建新内容的关键词，请使用Semrush的SEO写作助手（SEO Writing Assistant）。它会实时检查内容的SEO、语气、可读性和原创性。
第4步：获取高质量外链
构建外链（从其他信誉良好的网站获得链接）可以提高你网站的权威性和可信度，从而带来更好的排名和更多的自然流量。
构建高质量外链的关键在于持续发布高价值内容，让其他网站自然愿意链接到它们。
但你也可以通过专门的外链建设策略来加快这一过程。
一些例子包括：
- 摩天大楼技术（Skyscraper technique）：选取一篇热门内容，然后创建你自己的版本，并且要比竞争对手的更好
- 检查竞争对手的外链：查看哪些网站链接到你的竞争对手，并询问他们是否也可以链接到你的网站
- 死链建设（Broken link building）：找到带有失效外部链接的网站，并建议用你网站上相关资源的链接来替换它
使用外链分析（Backlinks）工具查找死链。输入竞争对手的域名并点击”分析（Analyze）“。进入”已索引页面（Indexed Pages）“报告，勾选”失效页面（Broken Pages）“。
现在，你有了竞争对手失效页面的列表。寻找一个与你已经发布的页面相似、或者你可以轻松为其创建内容的失效页面。
然后，点击外链列中的”#“，查看哪些网站链接到了这个失效页面。
识别出信誉良好且相关的网站，然后逐一联系他们。告知他们当前链接的是一个失效页面，并提供你的资源作为可用的替代链接。
第5步：设置你的Google商家资料（如适用）
如果你经营的是实体店或本地服务类业务，专注于本地SEO可以显著提升你的自然流量。
在美国，32%的人每周会在网上搜索本地商家好几次，而21%的消费者每天都会这样做。
提升基于位置的搜索可见度最有效的方法之一，就是设置并优化你的Google商家资料（Google Business Profile）。
这是一个免费的商家信息条目，会直接在搜索结果中展示你业务的重要信息。
就像这样：
你应该尽可能用更多相关信息充实你的Google商家资料，以最大限度地提高其可见度，并说服人们访问你的网站。
你可以在我们关于Google商家资料的深度指南中了解更多优化资料的方法。
如何查看你网站的自然流量
现在，让我们来看看监控自然流量的几种方法。
自然排名（Organic Rankings）
按照以下步骤，使用Semrush的自然排名（Organic Rankings）工具查看任何网站的自然流量估算值：
1. 在文本框中输入一个域名，然后点击”搜索（Search）“
2. 查看此报告顶部的”流量（Traffic）”数字，它估算的是自然排名每月为网站带来的访问次数
3. 点击”流量（Traffic）“版块，查看该域名自然流量随时间变化的估算值
4. 点击”排名变化（Position changes）“报告，查看排名变化如何影响流量
Google Analytics
按照以下步骤，在Google Analytics 4（GA4）中查看自然流量：
1. 前往你的GA4账号
2. 点击”报告（Reports）“
3. 在”生命周期（Life cycle）”版块下，点击”获客（Acquisition）“>”流量获取（Traffic acquisition）“
4. 在这里，你可以看到所有流量来源，包括”自然搜索（Organic Search）”
5. 要查看驱动你自然流量的具体搜索引擎，请向下滚动”流量获取（Traffic acquisition）”报告，然后添加”会话来源（Session source）”作为次要维度。
Google Search Console
按照以下步骤，使用Google Search Console（GSC）查看自然流量：
1. 前往你的GSC账号
2. 打开”效果（Performance）”下的”搜索结果（Search results）“报告。在这里，你会看到Google搜索结果为你的网站带来的自然点击总量。
3. 向下滚动，查看哪些查询、页面和国家/地区为你的网站带来最多的自然流量
持续跟踪你的自然流量表现
专注于自然流量可以支持你业务的长期增长。
进行技术改进、开展关键词研究、创作内容和建设外链，都是提升你自然可见度和流量的关键要素。
在努力改进SEO工作的过程中，最好使用像排名跟踪（Position Tracking）这样的工具来监控你的关键词排名。因为更高的排名往往是更多自然流量即将到来的信号。
今天就试试吧。