微软已使用由 OpenAI 的 GPT-4 模型驱动的人工智能(AI)技术对其搜索引擎 Bing 进行了更新。
这意味着你现在可以与 Bing 聊天。而且，除了常规的链接列表之外，搜索引擎还能汇总互联网上的数据来回答你的问题。
就像这样：
让我们深入了解什么是 Bing AI，以及你可以如何利用它来支持你的内容创作工作。
什么是 Bing AI？
微软于 2023年2月推出了全新的人工智能版 Bing，同时发布了更新版本的 Microsoft Edge 浏览器。
新版 Bing 使用 GPT-4，这是 OpenAI 的生成式预训练 Transformer(GPT)大语言模型(LLM)的最新迭代版本。它是 ChatGPT 所使用的 GPT-3.5 的后继版本。
这次重大更新为用户提供了全新的搜索方式。
现在，搜索者还可以使用微软的 Bing AI 聊天机器人，获得简洁的、由 AI 生成的回答。
用户仍然可以使用传统的搜索栏。但即使是这些搜索栏也经过了更新。
一些搜索结果页现在会展示 AI 生成的摘要片段。
而且从 2023年8月29日 起，这些更新现已在所有浏览器上可用。
让我们来看看新版 Bing 提供的所有新功能。
3 个 Bing AI 功能
Bing 有三个新的人工智能功能。每个功能都提供了一种不同的搜索引擎使用方式。
1. Bing Chat
Bing Chat 是一款浏览器内置的人工智能聊天机器人。它能有效、简洁且以对话的方式回应各种提示。
它的工作方式与 ChatGPT 类似，但能提供更新的信息。
驱动 Bing Chat 的生成式 AI 模型使用与旧版 ChatGPT 模型相同的训练数据。它还会遍历 Bing 索引的页面，实时查找数据。这意味着它可以回答有关时事的问题。
使用 Bing Chat 可以获取简单或复杂问题的答案、汇总信息、生成创意作品等。
前往 Bing 首页，点击主导航栏中的”聊天(Chat)“按钮，或通过主浏览器中常驻的侧边栏进入。
你还可以通过三种不同的设置来调整 Bing Chat 的回答：
- 更有创意(More Creative)
- 更均衡(More Balanced)
- 更精确(More Precise)
每种设置都会生成不同语气和详细程度的回答。
“更精确(More Precise)”设置优先考虑简洁性。它会生成快速但简单回答你问题的回复。
“更有创意(More Creative)”设置采用更长篇的写作方式。它提供更多细节和个性。
Bing Chat 也可以出现在 SERP 上，自动生成相关查询的答案。
你可以像使用 ChatGPT 一样与 Bing Chat 交谈，就任何话题进行流畅的讨论。
或者，你也可以在以传统方式使用 Bing 的同时，把它当作智能助手来使用。
生成搜索查询的答案后，Bing Chat 的 SERP 功能会提供几个后续问题，你可以点击这些问题将其作为提示词使用。你可以利用这一功能深入探讨话题，而无需打开网站链接。
请注意：Bing Chat 生成的信息可能不准确。因此，请务必核实重要信息。
Bing Chat 是一个不断发展的功能。微软于 2023年5月 发布了一系列新功能，包括语音指令、回答中的图片以及聊天历史记录。
该公司还推出了一个Bing Chat 小部件，可在 iOS 和 Android 设备上使用。
2. Bing AI SERP 功能
此次 Bing 更新还将全新的 AI 功能与传统的 Bing 结果页集成在一起。这为现有的结果页功能增加了更多信息。
新功能与传统的对应功能不同，它们利用 AI 综合来自各种来源的信息，并生成更均衡、更全面的答案。
某些查询会在搜索结果顶部返回一个精选摘要样式的文本框。
将鼠标悬停在信息图标上，即可确认其中的内容”基于多个在线来源、使用 AI 生成”。
每个来源都标注清晰，可通过点击相关句子或下方的 URL 访问。
如果你使用 Microsoft Edge，部分这些 AI 生成的精选摘要还会在主信息下方提供后续问题。这些与 Google SERP 上的用户还问了(People Also Ask)问题类似。
点击其中一个问题会带你进入 Bing Chat，在那里你会获得针对该后续问题的新的 AI 生成答案。同样，信息来源以 URL 的形式呈现。
其他查询会返回一个 AI 生成的”故事(story)”功能。这个由文本和图片组成的轮播图库会一步步地总结该话题。
每张幻灯片都会显示 Bing Chat 检索信息的来源，以便你随时深入探讨各个子话题。
最后，Bing Chat 还会出现在部分 SERP 的右侧边栏中。它会自动为你的查询生成简洁的答案，并注明来源。
后续问题位于摘要下方。还有一个”开始聊天(Let’s chat)“按钮，可以直接带你进入主 Bing Chat 界面，在那里你可以开始更流畅的对话。
3. Bing Image Creator
Bing Image Creator 是内置于新版 Bing 中的另一项新的人工智能功能。它使用 OpenAI 的 DALL-E 2 技术，根据用户提示创建艺术作品或图像。
DALL-E 2 是 OpenAI 专注于图像处理的深度学习模型的最新迭代版本。它于 2022年初 发布，一年前 OpenAI 发布了最初的 DALL-E。
它使用与 OpenAI 的 GPT 模型相同的基础技术。但它的训练数据由文本-图像对组成，而不仅仅是文本。
因此，它能够理解文本与图像之间的关系。这使它能够根据文本提示生成图像。
从 Bing Images 点击”创建(Create)“按钮即可访问 Bing Image Creator。
首页上有一个搜索栏，你可以在其中输入简单或详细的提示词。
它还有一个图像图库，你可以将其用作提示词的灵感来源。
输入提示词，点击”创建(Create)”，Bing 就会生成一个包含四张图片的图库。
你的提示词越详细，结果就越好。你可以为提示词的主题添加修饰词，以生成特定风格的图片或带有附加特征的图片。
像”an apple orchard”(苹果园)这样简单的提示词会返回相对通用的图片。
用形容词和风格修饰同一个提示词，会得到截然不同的结果。下图来自提示词”an apple orchard, summer, blue sky, photorealistic”(苹果园，夏日，蓝天，照片级写实)。
你还可以更新提示词来添加额外的主题。以下结果来自提示词”an apple orchard, summer, blue sky, photorealistic, dog in foreground, white tower on horizon”(苹果园，夏日，蓝天，照片级写实，前景中的狗，地平线上的白色塔楼)。
当你对图片满意时，可以点击每张图片查看更大的版本、分享或下载。
如果你要生成 AI 图片用于网站内容，请务必添加替代文本(alt text)。这对确保可访问性很重要。它还能帮助搜索引擎理解你的图片内容，因此对图片 SEO至关重要。
你可以使用 Semrush 的网站审计(Site Audit)工具扫描整个网站，找出缺失的图片替代文本。
充分利用 Bing AI 的 4 种方法
想要充分发挥 Bing AI 的潜力？并在此过程中加快你的研究和内容创作？
以下有四件事你可以做：
1. 将 Bing 用作传统搜索引擎
使用 Bing 最基本的方式是继续把它当作传统搜索引擎来使用。你可以在搜索栏中输入任何查询，从 Bing 的网页索引中获取相关结果。
但与旧版 Bing 相比，SERP 本身会更有用、信息更丰富。
Bing 新的 AI SERP 功能(我们上面提到的那些)通过提供简洁的摘要来回答你的查询或补充更多背景信息，从而改善搜索体验。
2. 使用 Bing 生成或改写内容
让 Bing 帮你开启草稿的创作。
你可以让 Bing Chat 做到：
- 为你提供特定主题的内容创意
- 为特定主题撰写引言
- 根据博客标题建议标题和元描述
- 改写段落，使其更简洁
- 改写段落，使其符合特定的语气
例如，让我们请 Bing 为一篇关于自制狗粮好处的文章撰写引言。
只需输入一个提示词：”Generate an introduction for an article about the benefits of homemade dog food”(为一篇关于自制狗粮好处的文章生成引言)。
如果生成的引言不太合适，可以请 Bing 进行调整。例如：”That’s too long. Can you shorten it for me?”(太长了。你能帮我缩短吗？)
它甚至可以帮助你为内容建议标题和元描述。
始终记得要编辑 AI 生成的任何内容，以确保准确性、清晰度和语气。
AI 生成的信息并不总是准确或原创的。因此，在发布文章之前，一定要核实事实。
3. 使用 Bing 重新格式化文本
根据查询的复杂程度，Bing 可以生成不同格式的回答，包括：
- 纯文本段落
- 编号列表
- 项目符号列表
- 格式化表格
你可以通过在提示词中加入指令，让 Bing 以特定格式生成信息。
例如，请 Bing”compare the weather in NYC and LA in a table”(用表格比较纽约和洛杉矶的天气)。
Bing Chat 将生成一个表格，比较这两个城市的平均气温和降水量。
如果你需要更改表格中的信息，只需让 Bing Chat 去做即可。
让我们回到上面的例子。平均气温以华氏度为单位。如果你希望温度以摄氏度为单位，只需让 Bing”convert the temperature to Celsius”(将温度转换为摄氏度)。
4. 使用 Bing 生成图片
最后，通过 Bing Chat 访问 Bing Image Generator。
让它按照指令创建一张图片，它就会直接在聊天对话流中使用 DALL-E 2 生成一张图片。
Bing 的 AI 功能会如何影响 Bing SEO
Bing 的 AI 聊天功能可能会改变搜索引擎的运作方式。这将直接影响搜索引擎优化(SEO)。
以下是我们认为 AI 可能影响搜索引擎和用户行为的方式：
信息类内容可能获得更少的点击
AI 现在可以回答许多简单的查询。这意味着人们不再需要点击链接来获取答案。
他们只需提出问题、获得答案，然后退出搜索引擎。整个过程在几秒钟内即可完成。
对于答案清晰明确的简单查询来说尤其如此。例如：”什么是中微子？”或”米歇尔·奥巴马是什么时候出生的？”
企业可能需要创建更深入的内容
由于信息类内容获得的点击可能会减少，深入的内容和原创研究最终可能在搜索结果中表现更好。
Bing Chat 可以在对话中引用原始数据，并链接回其来源。
任何有兴趣了解这项研究背后的方法论或思路，或想获取更多相关信息的人，都更有可能访问网站以了解更多。
内容优化方式将发生改变
由于 Bing Chat 和 AI 生成的 SERP 功能都会全面引用其来源，因此可能会出现新的内容优化方式。
针对新版 Bing 优化内容可能意味着确保你的内容被纳入 AI 生成的回答中。
目前还没有研究探讨这些引用的点击率。尽管如此，未来瞄准这些 AI 回答可能仍然值得。
关键词可能变得更加口语化
由于 Bing Chat 模仿人类的说话方式，使用更口语化语气的关键词可能会比使用更正式语气的关键词更受优先考虑。
与其输入”best hotels London”(伦敦最佳酒店)，有人可能会问”Where’s the best hotel to stay in London?”(在伦敦住哪家酒店最好？)或”Where’s the best place to stay in London for $100 per night?”(伦敦每晚 100 美元的最佳住宿地点在哪里？)
尽量在不显得生硬的情况下把它们融入你的文本中。这将提高其整体 SEO 表现。
这还可能使你的内容更容易被 Bing Chat 等AI 工具看到。
AI 将影响 Bing 的市场份额
另一个需要考虑的问题是，Bing AI 功能的推出将如何影响该搜索引擎的市场份额。
2023年3月，微软在一篇博客文章中宣布，Bing 的日活跃用户首次突破 1 亿。而这发生在新的 AI 功能推出仅仅一个月之后。
SEO 从业者需要找到 Bing 排名追踪解决方案
随着 Bing 和 AI 的不断发展，SEO 从业者应该追踪其网站在 Bing 上的表现，以保持竞争力。
为了满足这一需求，Semrush 已将 Bing 纳入其排名追踪(Position Tracking)工具的功能中。借助这一新功能，Semrush 用户可以追踪其网站在 Bing SERP 以及 AI 驱动的 SERP 结果中的排名。
启动新的排名追踪项目时，在设置窗口中选择 Bing 作为你的搜索引擎。
这将指示该工具每天为你的目标关键词追踪 Bing 的 SERP。就像追踪 Google 一样，你将能够看到关键词的总体可见度百分比，甚至包括特殊的 Bing SERP 功能。
这将显示你的网站在 Bing 的 AI 摘要(AI Summary)、AI 故事(AI Stories)和 Ask AI 中的排名情况，为你提供汇报和做出明智决策的平台。
Bing AI 开启搜索新纪元
微软凭借 Bing 更新，率先将 AI 工具与其搜索引擎集成。但它不会是最后一个。
不过，Google 已经紧随其后。它推出了自己的 AI 搜索助手的试用版——Google Bard。你可以通过候补名单访问 Bard。
如果你想用 AI 为你的内容创作流程赋能，可以看看这些工具：
- 排名追踪工具(Position Tracking Tool)：创建一个排名追踪项目，用于追踪 Bing 的 AI 结果
- SEO 内容模板(SEO Content Template)：生成有助于你的内容排名的简报
- SEO 写作助手(SEO Writing Assistant)：内容检查工具，关注可读性、原创性、SEO 和语气
这样，你就能用一半的时间创建出优化过的内容。这意味着用更少的精力获得更好的排名、触达更多受众。
像新版 Bing 中的那些 AI 功能将改变我们所有人的搜索方式，为获取信息开辟新的途径。