主色调只有一种，不能使品牌形象模糊不清
色彩体系的第一大原则就是收敛，在用户对于某个品牌所形成的印象当中，一般只会记住一到两种颜色，如果主色调多于三种的话，那么辨识度就会大大降低。在选择主色调的时候并不是根据时尚潮流来决定的，而是要结合行业的特性以及人们的情感联想：科技类多用蓝色和青色表示稳定、专业；餐饮食品类常用橙色或者红色来激发食欲和热情；健康环保类则主要使用绿色来体现自然的感觉。
确定好主色调之后就要把它固定为具体的颜色数值，在HEX、RGB、CMYK和潘通四个系统里都写上它，并且写入到品牌的标准文件中去，防止各个地方出现“差不多”的蓝色。只有不断重复使用相同的色值才能建立起辨识度。
主色、辅助色和强调色的比例为6：3：1
页面中各种颜色的比例关系要比单一颜色更能影响视觉效果。一般采用的方法就是按照6:3:1的比例来分配——主要颜色占据60%，次要颜色占30%，重点颜色占10%。主要颜色用来做背景以及导航栏，次要颜色用在卡片和次级按钮上，重点颜色只用于“马上咨询”、“免费试用”等高价值操作。
不用纯黑色和纯白色来对比，而是采用带有少量色彩倾向的深灰色，比如#1A1A1A或者#333333，这样画面会更加耐看一些，长时间观看也不会感到眼睛疲劳。
对比度不属于美学范畴，而是属于留存问题
正文和背景之间的对比度应该达到WCAG的AA级标准（4.5:1以上），大标题可以适当放宽至3:1。按钮的文字颜色、按钮的颜色以及表单提示文字和输入框的颜色之间的差异最容易被人忽视。如果对比度不够的话，那么整个页面的跳出率就会上升很多。
深色模式已经成了2026年的网站标配，在主要的颜色中要适当地降低它的饱和度和增加它的亮度，不然就会造成“模糊”的现象出现。另外还可以用相对的颜色语法以及color-mix()来进行主题颜色的衍生，从而减少维护的工作量。
使颜色在各个平台上保持一致
同一种颜色的手机屏幕、笔记本电脑屏幕和印刷品之间必然会有色差。上线之前要做好以下三件事情：使用相同的颜色值表进行设计和开发；把 Logo 和图标都用标准的 SVG 格式输出；定期截取画面存档，并查看改版之后是否存在“色值漂移”现象。
三种常见的错误
第一种情况就是用很多种颜色来表现“丰富多彩”，结果整个界面就像个调色板一样；第二种就是抄袭竞品的颜色搭配方案，辨识度为零；第三种就是只关注设计稿是否美观，不考虑低端机型和户外强光环境下文字是否清晰的问题。
颜色搭配确定之后就要一直沿用下去，就像公司的标志一样。品牌的辨识度并不是通过一次修改就能达到的效果，而是在于同样的色彩组合被不断地展示出来之后所形成的一种印象。把主色调、辅助色和强调色的颜色值以及它们各自的应用场合和禁止使用的地方都列出来，并且形成一份文档来保存的话要比换十种更漂亮的方案更加有效。