很多网站改版之后流量没有减少，但是停留时间却变短了。原因通常不是文字内容的问题，而是字体：正文挤在一起看不清，在手机上需要放大才能看清楚，更换字体的时候页面会突然跳动一下。2026年，网站的字体选择已经不再仅仅是一个美学问题，而成为了影响阅读完成率、搜索效果的重要基础工作之一。
正文用字：先考虑屏幕再考虑气质
正文要长时间阅读的话，就用笔画均匀的无衬线体吧，比如思源黑体、阿里巴巴普惠体、MiSans、HarmonyOS Sans这些都有明确的免费商用授权（其中思源系列采用的是SIL OFL 1.1），所以企业官网可以放心地使用；而微软雅黑和方正系列大部分都需要商业授权才能使用，在网站上直接放上它们属于高频侵权点。宋体类适合做标题或者带有书卷气息的内容，在小字号的情况下横画会比较细，容易出现虚化的效果。标题可以有个性一些，但是整个网站上的字体种类最好只有两三种左右，并且要靠字重区分，不要频繁更换字体。
三个参数决定读不读得下去
字号：桌面端从16px开始，到17-18px比较合适；手机端不能低于15px，辅助文字也不能少于12px。
行间距为正文字体大小1.5-1.7倍左右，因为中文方块字比较密集，如果小于1.4倍就容易发生串行现象；而标题可以压缩至1.2-1.3倍。
行宽：桌面端单行为30-40个汉字左右（约640-760像素），移动端为20-25个字；正文占据整个屏幕宽度，在视线回扫的时候无法找到下一个起始位置，这就是长篇文章容易被跳过的原因。
颜色的选择也很重要，纯黑色和纯白色之间的反差太大，长时间观看会造成眼睛疲劳，深灰色#333与白色背景搭配起来更加舒适一些，对比度达到WCAGAA标准即4.5：1就可以了。
中文字体最影响首屏加载速度
中文字库动辄上万个字，完整的常见版本有4到8兆大，一个字体请求就可以吃掉首屏时间。三步处理：只发送WOFF2格式文件，相比TTF可以节省一半左右的存储空间；使用pyftsubset或者字蛛根据实际使用的字符进行子集化压缩，通常能达到几百KB甚至更小；在@font-face属性中添加font-display:swap让系统字体先顶上，消除文字空白与切换闪烁；第一屏所用的字体通过preload提前加载，其他部分交给长缓存；另外利用size-adjust来对齐回退字体尺寸并减少布局偏移量。
对于字体来说，改变的成本只有1-2个小时左右，但是效果可以马上在停留时间和滚动深度这两个方面体现出来。网站上的字体并没有一个固定的答案，唯一的评判标准就是：读者感觉不到有字体存在，只感觉网页很流畅。