官网做到一半又推倒重来，大部分情况下并不是因为技术出现了问题，而是在于前期的准备工作做得不够充分。很多中小型企业会在第一个月里遇到域名随便注册但是不知道怎么续费、服务器带宽太小造成图片加载缓慢、备案资料被驳回两次等等各种各样的难题。真正拉开差距的，并非代码写得快不快，而是在建站之前有没有明确的目的、预算以及扩展的空间。
止损，为什么有90%的网站会在第三十天就失败了？
“做网站要花多少钱”不如先弄清楚这个网站是做什么用的。不同类型的网站对于服务器配置以及备案主体的要求差别很大。纯品牌展示可以只用一个核心加2GB内存来运行；带有会员系统以及订单支付功能的话就要提前做好数据库并发、HTTPS证书、日志保存等准备工作了。
预算应该以三年为单位来考虑，并非仅仅关注第一年。域名每年都要续费，服务器可以按月或者按年来计费，还有SSL证书、短信接口和CDN加速等隐藏的成本，在第二年实际花费上会比第一年多很多。只盯着促销价格的话，在续订的时候很容易处于被动状态。另外，1M带宽的理论下载速度仅为128KB/s，如果图片数量较多的话就会出现卡顿的情况，因此对于企业官网来说至少要有3M的带宽，对于有大量产品图的网站则应该选择5M以上。忽略掉这些隐形成本是导致项目中途夭折的原因之一。
地基——避免走“绝路”的三条基本原则
域名注册的时候，好记比好看更重要，后缀也不要随便选择。.com 最通用，在国内备案以及用户信任度方面比较稳定，.cn 适合有实体经营的企业。除非业务有特殊定位，否则不建议选用一些冷门的后缀——既不好记忆又增加了后期的推广难度。长度最好不超过12个字符，并且不能使用连字符、数字和字母混合排列的方式。当品牌词无法组成一个完整的句子时，可以尝试用“品牌+行业词”或者“品牌+group/tech”的方式来命名，但是要注意避免侵犯他人的商标权。
一个常常被人们忽视的问题是：域名所有者的姓名要与备案主体的名称完全相同。如果域名是个人名义注册而备案用的是企业名义的话，那么管局审核的时候基本上都会被拒绝掉。在完成了域名的注册之后再进行实名认证，并且如果认证的信息和营业执照上的信息不一致的话，也会被挡在第一步之外。对于老域名来说，在入手之前也应该去了解一下它过去的情况，包括是否曾经从事过违法活动或者被搜索引擎处罚过等等，因为这样的域名恢复起来会比较困难一些。
对于服务器选择而言，虚拟主机一年几百元的价格很低廉，操作也十分简单，适合于纯展示页面，但是存在资源共享的问题，在同一个IP地址下的其他网站出现异常的时候也会受到影响。轻量应用服务器这两年已经成为了中小企业官网的主要选择之一，2核2G、3至5Mbps带宽的配置价格适中并且自带镜像可以安装面板直接使用。云服务器ECS/CVM的优势在于弹性扩展能力，当业务量增长时不需要重新部署系统即可满足需求，适合拥有独立系统的企业使用。购买前要搞清楚三个问题：续费费用是多少？快照是否有额外的费用？有没有备案服务码？国内备案需要服务器位于大陆节点并且有一定的购买时间限制，各个云服务提供商的规定不尽相同，在下单之前一定要弄清楚清楚以免备案时发现不符合要求。
合规底线和资产保全
备案分为两个步骤：第一步是工信部的ICP备案，第二步是在网站上线30天内完成的公安联网备案。其中最重要的是前者。所需资料主要有：营业执照复印件、法人身份证正反面、网站负责人身份证正反面、负责人手机号码和电子邮箱地址、域名证书等。目前大多数情况下都采用APP人脸识别+短信验证的方式进行核验，在提交之后工信部会发送一个验证码给申请人，在规定时间内填写完毕后即可通过审核，否则就要重新提交。
最常见的被驳回的原因主要有以下几类：域名所有人和备案人名称不同；网站名中含有“中国”、“网络”等敏感词或者和个人主体不相符；网站名太笼统，如“某某综合网”；营业执照上的经营范围和网站的内容不符；负责人的手机号码、邮箱没有进行实名认证或者与主体信息不一致；域名实名认证没有完成或者已经过期；涉及教育、医疗、金融、新闻、出版、游戏、药品等行业但是没有提供相关的审批文件；同一个单位名下有多个网站的时候备注说明不够清楚。
被驳回之后怎么办？首先要看一下驳回意见中提到的具体条款是什么，大部分都是一些材料格式或者名称不规范的问题，在改正之后24小时内就可以再次提交申请了。如果遇到经营范围、前置审批等实质性的问题，则要先补充好相关资格证明然后再按程序进行办理。如果多次遭到拒绝的话，可以直接联系服务商的备案专员来确认一下资料是否存在错误，这样要比自己瞎猜要快一些。
基础设施建设中服务器选择所存在的隐藏的成本陷阱
系统镜像方面，CentOS已经不再提供技术支持了，而Ubuntu、Debian、龙蜥和AlmaLinux则更加方便一些，并且有可视化的界面可以帮助减少运维难度。机房的位置决定了是否需要进行备案。如果用户的受众是国内的话，就选择大陆节点；但是要进行备案的话就要先完成备案工作；如果是临时演示或者面向海外客户，则可以选择香港或者是新加坡的节点来避免备案的问题。
解析与环境设置：顺序不能颠倒。正确的流程是：注册域名→域名实名认证→购买服务器→提交备案→备案审核期间使用IP或者临时地址进行测试→备案获批之后将解析指向国内服务器IP→正式上线。在解析中，A记录用来指向服务器IP，CNAME一般用于CDN、第三方服务等场景下，TTL设置为600至3600之间可以确保生效的速度同时不会对DNS造成过大压力。解析生效的时间一般在10分钟到24小时之内，可以通过ping或者nslookup来验证是否指向正确的地址。
上线——最后一秒钟决定生与死
HTTPS 证书要先准备好，免费的证书有效期比较短所以要设置好到期提醒；网站底部要有备案号并且链接到工信部备案查询页面；生成 robots.txt、sitemap.xml 文件并且主动提交至百度搜索资源平台可以加快新站被收录的速度；标题中包含核心业务词以及品牌词；描述文字长度控制在 80-120 字之间；移动端适配、首屏加载时间（最好不超过3秒）都会影响到跳出率；死链检测以及404页面也不能遗漏。
建站的技术难度并不高，真正拉开差距的是前期的耐心。域名确定之后不要轻易更换，服务器配置要预留出半年左右的空间，备案资料一次性准备好。做好这三点之后再进行推广和SEO优化才会有稳定的基础，否则排名刚有所上升就要换域名、搬迁服务器，之前的努力就会付诸东流。