访客在访问你的网站之前30秒钟内会提出三个问题：这家公司是做什么的？做得怎么样？怎样取得联系？如果第一屏不能用一个句子概括出公司的主要业务，并且配上真实的图片，那么拒绝使用轮播图、堆砌文字以及空洞的“欢迎光临”语句的话，客户大概率就会离开。此时不管网页多么精美，只要服务器响应时间超过3秒就会导致跳出率升高；反之则应该选用主流云服务商提供的入门级轻量服务器（一年五六百元），保证速度稳定。
既然有人留下来工作，那么怎么让他们信服呢？很多网站的产品详情页只有几张图片和一句话“质量好”，在搜索引擎中这样的信息几乎为零。正确的方法是每一页都要写300-500字左右的内容，包括产品名称、使用场景、规格参数以及常见问题等。例如做机械配件的企业，与其死守着“机械设备”的大词，还不如去搜一些竞争较小、转化率较高的长尾关键词如“XX配件定制厂家”、“型号现货供应”。另外还可以用真实的工厂照片、合作伙伴的标志、资质证书以及从业时间等硬性的信任证明来代替所有的形容词，这样效果要比任何一句口号都要好得多。
当客户认可了你的专业能力之后，怎样促成交易呢？这就是低成本的转化方式之一。所有的联系方式都应该出现在每一页上：顶部有固定的电话号码，在右边或者底部有一个可以弹出的咨询按钮，在每个产品的详情页下面再放一个表单或者二维码。手机端的操作尤其重要，一键拨号和一键加微信比复制号码的效果要好很多。表单中的填写内容要尽可能简单，只保留姓名、电话以及需求这三个必填项；并且加上“提交后一小时之内会给您回复”这句话要比任何专业的宣传口号都要有效果得多。
完成以上步骤之后再去考虑预算分配的问题。一般的建站中，域名（几十到几百/年）以及服务器是必要的，但是真正能够节省开支的地方就是减少“定制”的部分了。首页、商品列表、详情页、关于我们、新闻动态、联系信息等六部分内容都可以采用成熟的模板进行修改，并且可以降低成本至原来的三分之一左右，同时把工期缩短为两周左右。省下的钱最好用于产品拍摄或者文案撰写上，这两者对于转化率的影响要比页面动画大得多。
网站上线并不是结束，而是一个不断优化的过程。安装好统计工具之后，主要关注的是用户从哪里来的、平均每个用户的停留时间有多长、咨询转化率是多少。如果一个页面的跳出率很高，那么就要改变首页的文字和图片；如果某个渠道的效果比较好，就加大该渠道的内容投放量。每次只改动一项内容，并且观察上一两周的效果再决定是否继续调整下去。
其实企业网站搭建拉开差距的原因并不是预算的高低，而是不是一起把“客户需要什么”以及“企业想要什么”画在一张纸上进行比较。即使只有几千块钱的钱也可以做出可以接单的网站，模板可以用少一点的钱来制作出来，但是不能缺少的是对于业务的理解——这就是整个方案中最有价值的地方了。