一家生产机械零件的企业花3000元购买了一套模板网站，上线三个月后在百度上搜不到该公司的信息；而旁边的同行花费40000元做定制网页，半年后就接到了比之前多一倍的业务量。同样是建设企业官网，为什么会出现这么大的差距呢？其实并不是由于“是否花钱”造成的，而是选择了不对的方法。
要明白的是模板建站和定制开发是两种不同的方式
模板建站就是用现成的页面框架去填充文字和图片，主要有三种方法：SaaS自助建站平台（每年都要交钱，在后台点几下就能做出网站）、一次性买源码自己部署到服务器上、开源CMS加免费或付费的主题。它们共同的特点是布局、结构和功能模块都已经设定好了。
定制开发就是根据客户的需求来进行需求分析、画图、设计以及编写前后端代码等一系列的工作，整个网站都是按照客户的个性化要求来制作的。“买衣服改裤脚”与“量身定做”的区别在于前者是先购买后再进行修改，而后者则是按照顾客的要求去制作。
把钱花在什么地方了？几千块钱和几万元之间真实的差别
建站成本较低：SaaS平台一年的价格大约是500-3000元人民币左右，而一次性的模板源代码的价格则在2000至8000人民币之间，加上域名、云服务器以及ICP备案等相关费用之后，第一年的总开销一般不会超过一万元。
定制开发的价格区间较大，纯展示型的公司官网通常价格在1万到3万之间；带营销落地页、多语言支持、商品筛选等功能的服务网站价格大约在3万至8万；涉及在线交易、会员管理和与ERP或CRM系统联动的服务网站价格则更高，一般超过十万。这笔开支主要花费在人力资源上——从产品设计、界面设计、前端开发、后端编程到测试等各个阶段都需要有人来完成。
不能只考虑第一年所花的钱，SaaS模板站点每年都需缴纳费用来维持运营，在三年到五年之后并不会比一次性定制更昂贵多少。
上线的时间间隔是3天和3周之间的差值
利用模板建站很快，这也是它的一大优势。如果资料完备的话，在一两天内就可以建好一个可用的网站了，在紧急情况下很有用。但是从实际经验来看，只整理出产品图片、编写公司简介以及修改横幅文案就花费了将近两周的时间。
定制化的流程跟一般的程序不一样：需求沟通要花费三天左右的时间来完成，然后进行原型确认、界面设计、前端裁剪图片、后端开发以及最后的测试和上线，整个周期大概需要30到60天。时间长并不代表拖延的意思，而是把“搞清楚自己到底想要什么”这一步提前做好了——不能跳过这一步，否则之后再做就要花更多的钱了。
最主要的是要看百度能不能被收录进去，并且排在前面
两者之间的最大区别就是这里了，也是人们最容易忽略的地方。
模板站存在的主要问题有：URL中有很多动态参数，不利于搜索引擎爬虫抓取；JavaScript、CSS代码太多，首屏加载需要三四秒钟；大部分页面的标题和描述不能单独设置，整个网站的主题标签都非常相似；最严重的是同质化现象——同一个模板被很多企业使用，页面布局也差不多，容易被判定为低质量网页，收录速度慢或者根本不收录。
用定制化的方式来解决这些问题：扁平化的静态URL、每个页面都有独立的TDK、合理的H标签层级结构、结构化数据标记、自动生成站点地图、和百度资源搜索引擎进行对接并且主动推送，在首屏加载速度达到1.5秒左右的情况下也可以做到。
但是有一点要讲清楚的是：最好的技术架构也就只能算是个基础了，在没有新的原创内容来支持的情况下，定制化的网站仍然不能得到很好的排名；而模板式网站只要不断地发表有关本行业的优质文章，就可以逐渐树立起自己的威信。
品牌定位、转化率等概念在官网上并没有起到名片的效果，而是一些销售员
模板站里的布局是固定的，Banner的位置、栏目排列方式以及按钮样式都只能在框架里做小改动，做出来的东西很容易出现“好看但是记不住”的情况。如果要建立一个完整的转化路径：产品页展示参数、案例页展示实力、资质页建立信任、最后引导到表单——那么模板就很难满足这样的要求了。
按照用户真实的浏览路径来设计网页结构，在适当的位置设置询盘按钮、电话弹出窗口以及在线咨询服务等功能，对企业来说这比几万元的差价更有用得多。
三种容易被忽视的账簿📚
源码所有权：SaaS模板站上的代码被存储在服务商自己的服务器上，一旦想更换服务商的话，整个网站就得重新造了。定制的项目必须在合同里写明源代码、数据库以及设计源文件都必须交付给甲方。
数据资产：询盘记录、客户留资等数据能否被导出，并且要和自己的CRM系统进行连接，在签署合同前必须弄清楚。
后期的维护费用可以通过购买年的费用来支付；而定制化站点则有两种选择，第一种是签一份为期一年的服务协议（价格在2000到5000元左右），第二种是在自己的公司里雇佣一名或者几名技术人员进行维护工作。这两种方法都有一定的开销，但是付款方式不同。
被忽略掉的一种折中办法是用CMS和商用模板来做二次开发
预算为1万到2万元左右，并且不希望被SaaS所限制的情况下，可以选择下面的方式：找一个成熟的CMS系统加上付费的商业模板之后再找人做一点局部的二次开发就可以得到源代码以及自由修改TDK、静态化和增加自定义字段的功能了，整个项目的费用大概在5000-15000元之间。
但是必须有一位了解相关技术的人员对其进行持续性的维护和修理——比如解决插件之间的兼容性问题、更新软件版本以及打安全补丁等，否则就会出现各种各样的问题。
根据企业所处的发展阶段选择不同的清单✅
预算在五千块以内，官网只用来发布公司的一些基本资料、联系方式等等信息，并不需要借助搜索引擎来增加流量——用现成的模板就可以完成了，没有必要太在意。
有稳定的客户来源，同行也在做SEO，行业竞争非常激烈——所以在定制之前不要吝啬费用。
需要支持多语种、在线点餐、会员系统以及和内部系统对接等功能，因此只能采用自行定制的方式来实现，而不能使用已有的模板。
如果老网站要改版的话，首先就要做数据诊断，看看存在的问题是流量少、转化率低或者是内容不好，然后才能决定是要全部更换还是只做一些局部调整。
不管走哪条路，都得小心谨慎
域名实名认证和ICP备案不能拖延；服务器最好选用国内节点来保证访问速度并满足备案条件；HTTPS证书必须安装；移动端适配要做实际的手持测试而不是只在后台预览；每页都要有标题、关键字和描述；创建好网站地图并提交给百度资源搜索平台；内容要不断更新并且原创性要强于数量。
选择模板或者定制就是给“目前网站需要做的任务”定价了。一张可以点开的名片，用模板建站快而且便宜是合理的；想要通过官网获取询盘、塑造品牌形象、积攒几年后依然能持续带来流量的话，那么定制开发的成本迟早会得到回报。真正花了冤枉钱学经验的人，往往是那些想得到定制效果但又只愿意花模板价钱的人，在两个方面都没有占优势的情况下做出的选择。在做决定之前先把预算、时间、招揽客户的方法以及三年后的规划列出来再比较一番，答案一般就会自己浮出水面。