最近很多站点的数据监测结果表明，把官网联系方式由图片形式改为纯结构化的文字形式之后，在搜索引擎的结果页上出现富媒体摘要的概率提高了100%，页面的整体点击率也上升了37%左右。
之前很多公司出于防爬虫、防恶意抓取的目的，把联系电话、地址、客服入口等重要信息都放在了图片里展示，这样的内容对于搜索引擎爬虫来说存在天然的识别障碍，即使使用OCR技术提取信息也会出现号码错位、地址识别不全等问题，不能被认为是高可信度的结构化业务字段。
把内容改成纯文本之后，站点只需要添加对应的LocalBusiness类型的Schema标记，就可以把企业电话、营业时间和服务区域等信息清楚地传达给搜索引擎，不需要依靠算法去猜测。在本地服务类关键词搜索的场景下，完成该优化的站点更容易在结果页直接显示高亮联系入口、地图定位卡片以及营业时间提示，从而减少用户跳转多层页面来查找信息的步骤。
从站点转化数据来看，完成联系方式结构化改造的企业，核心信息触达路径由原来的平均3次点击减少到1次，用户因为找不到联系入口而退出的页面退出率下降了42%。该优化不需要对网站现有的视觉和交互逻辑进行大的改动，只需要把图片中的联系信息迁移到前台文本层上，并且添加相应的语义标记，在不增加额外开发成本的情况下，可以提高搜索引擎的识别效率以及终端用户的体验。
之后在企业站点的SEO优化实践中，联系方式结构化将会和站点核心业务字段标记、内容语义簇搭建一起成为基本的优化项目，使站点在搜索结果页上得到更加稳定的富媒体展示权利。