企业网站在搜索引擎中展现的效果直接关系到点击率、流量转化以及品牌曝光度。传统的网页标题、描述以及关键词已无法完全满足搜索结果页的信息展示需求。结构化数据标记用标准化的语义标签来代替传统的文字描述，使搜索引擎能够更加准确地解析出网页的内容，并且可以呈现出更多样化的搜索结果形式。对于企业的网站建设来说，适当地使用好结构化数据标记可以帮助提高页面信息的识别速度，在搜索结果中增加曝光的机会，同时也为以后的内容优化、技术改进以及收录效率提升打下了基础。
企业为什么要使用结构化数据标记呢？
搜索引擎在抓取网页的时候，最先接触到的就是HTML代码了。页面上的文字、图片、链接、价格、地址、联系方式等等信息如果没有明确的语义的话，那么搜索引擎就只能通过文本的位置、标签的结构以及上下文的语境来进行推测了。企业的网站一般会有产品介绍、服务介绍、案例展示、新闻公告、联系方式、招聘信息等很多种类的内容存在其中，如果只有一般性的文字描述的话，那么搜索引擎就很难很快地分辨出哪些信息是重要的实体信息，哪些信息是可以单独呈现出来的了。
结构化数据标记的作用就是把网页上的内容以一种搜索引擎容易理解的方式呈现出来。用标记可以把一个网页是商品页面、文章页面、本地商家页面还是活动页面或者问答页面标出来，并且还可以给这些页面加上名称、价格、评分、库存、地址、电话号码、营业时间和发布时间等信息。因此，在搜索结果中可以看到更加详细的资料，从而提高用户对于该页面的理解速度。
常用的结构化数据标准和格式的选择
现在企业建立网站时常用的结构化数据标准是Schema.org。它包含了很多种类型的定义，比如Article、Product、LocalBusiness、FAQPage、BreadcrumbList、Organization、Event和JobPosting等等。不同的类型对应着不同的网页内容，不可以随便混合使用。
实现方式主要有三种：JSON-LD、Microdata 和 RDFa。其中 JSON-LD 被很多企业所采用，因为它与网页内容无关，在部署时比较方便，并且易于维护和批量操作。而 Microdata 则要把数据放在 HTML 标签里面去写，如果页面布局发生变化就会出现问题；RDFa 的使用范围比较小。对于大部分的企业网站、商品网站或者服务站点来说，用 JSON-LD 就可以了。
企业官网可以采用什么样的结构化数据格式
不同企业的网站所适用的数据也不同。主页一般用Organization来表示公司的名称、网址、LOGO以及社交账号等；商品页面则用Product来标明商品的名称、品牌、售价、库存情况以及用户评价等等；而服务类页面可以根据实际情况选用Service或者LocalBusiness。
如果网站有新闻或者行业动态的话，可以用Article来标明标题、作者、发布时间、修改时间和封面图片。常见问题页面适合用FAQPage，但是要保证页面内容真实可靠并且符合用户的查询意图。面包屑导航可以用BreadcrumbList来帮助搜索引擎认识网页结构。招聘页面可以选用JobPosting，而活动页面则可以使用Event。需要注意的是，所标注的内容要和网页上实际展示的内容相符，不能为了突出显示而在页面上加入不存在的文字信息。
结构化数据部署的正确流程
在部署结构化数据之前要先对网站各个页面的功能进行分类，并且为每一种页面类型制定相应的标注方案。首页、列表页、详情页、文章页、联系页、产品页和服务页等都要有自己的字段定义。然后根据这些页面的具体内容来选择最合适的标签类型，最后用JSON-LD格式来描述出来。
写完之后要把代码放在页面的head或者body中，在动态网站里最好用模板来统一生成，不要一页一页地去加。生成规则要和数据库里的字段一一对应，比如商品名、价格、发布时间、地址、联系方式等等都要从真实的数据库中获取数据。如果页面内容发生变化了，那么结构化数据也要随之改变，不然会出现信息不符的情况。
部署之后可以用结构化数据的检测工具来检查代码是不是符合规定的要求。要特别注意的地方有：类型对不对？必填项有没有漏掉？字段格式合不合适？有没有重复标记？和页面内容有没有矛盾？发现问题就要马上改正字段名、数据类型或者嵌套结构。
提高百度收录速度所进行的相关优化
结构化数据标签并不能确保网页一定会被收录，并且也不可以单独作为排名依据使用。它的作用类似于一个“内容解析器”，使搜索引擎能更快地读懂网页的内容。要想让企业的网站得到更好的搜索结果，就必须和基本的SEO一起进行。
标题要简明扼要地概括出主要内容，不能出现过多的关键词。内容应该自然地体现出页面的价值来吸引用户点击。URL的结构要清楚、稳定，并且最好能反映出页面的层次关系。图片上要配上合适的alt文字以便搜索引擎能够读懂图片的意思。内部链接要与主题相关联，这样重要的页面就会被更多地收录。
网站加载速度也会影响到被收录以及用户的浏览体验，所以企业的网站需要对图片进行压缩、去掉多余的代码、提高服务器的响应时间、开启缓存功能等。另外，在移动设备上能够正常显示的内容也很重要，因为搜索结果中展示的效果往往和页面的可用性有关联。
不出现过多的标注或者错误的标注
结构化数据并不是越多越好，在网页上只应该标注出真实的、有用的信息。比如没有真实评论的产品页面不应该有评分数据，没有明确作者的文章页面不能随便填上作者栏目的内容，没有固定营业场所的企业也不能强制性地标注本地商家信息。
错误的标注会使搜索引擎忽略掉相关的信息，严重的甚至会损害到整个网页的可信度。常见的错误有：标注的内容和页面文字不符、缺少必填项、数据类型出错、同一个页面里出现多次相同的实体、使用了不合适的类型、隐藏了看不见的信息等等。企业在搭建自己的网站的时候要遵循“真实、准确、必要”的原则，并且不能为了获得更好的搜索结果而做出一些特殊的调整。
不断地进行监督和改进
在完成了结构化的数据部署之后，要进行不断地评估它的作用。可以利用搜索引擎所提供的索引和结构化数据报告来了解该网页有没有被正确地解析出来，并且没有发现任何错误以及哪些部分已经被成功地解析出来了。对于那些出现很多错误的页面，首先要从模板生成逻辑方面入手去解决。
企业的网站内容是经常更新的，包括产品的种类、服务的信息、联系方式以及新闻的内容等等都会发生改变。因此也要建立起一套有效的维护机制来保证这些数据能够及时地得到更新。特别是价格、库存、活动时间等动态的数据一定要随着页面内容的变化而进行相应的调整。
企业在建立网站的时候，使用结构化数据标记的意义就是提高内容的理解效率、增加搜索结果的信息完整性。正确地选择了 Schema.org 类型并用 JSON-LD 格式来部署它，并且保证它的标注和页面内容相一致之后再配合上标题优化、URL 规范化、内部链接建设、移动端适配以及页面速度优化等措施就可以使企业的网站获得更加稳定的收录基础以及更好的搜索呈现效果了。