很多企业的网站虽然有大量的访问量，但是咨询、留资和下单的数据却很低，并不是因为产品或者服务没有竞争力，而是因为网页排版混乱、行动按钮设计不当，使得用户在浏览过程中找不到操作的入口，产生视觉疲劳后直接离开页面。
网站转化率优化的基本思路就是根据用户的浏览习惯来安排页面的视觉层次，减少用户的决策和操作成本，并且配合合理的CTA（Call to Action）按钮的设计来引导用户进行咨询、预约、下载资料等重要的转化动作。下面给出一个可以直接使用的页面布局以及行动按钮设计的操作方法，适用于所有的企业网站和落地页优化场景
通过合理的页面布局和清晰的转化路径来提高用户的留存率
好的企业网站应该按照用户的习惯来设计，即从上到下、由左及右地进行布局，并且要形成一个完整的闭环——吸引注意→建立信任→促成交易，避免信息杂乱无章或者结构混乱的情况发生。
第一屏要突出最重要的内容，并且留下一个主要的转化通道
首页就是用户打开网站后第一眼看到的地方，也是最容易让人产生购买欲望的部分，并不需要放置太多企业的信息。一般最好的排列方式是“品牌LOGO+主营业务说明+主要优势简短描述+主CTA按钮”，这样可以让用户不用往下翻就能看到公司的业务特点和购买途径。
去掉首页上多余的轮播图、不相关的公告和复杂的导航，集中用户的注意力。简单的首页设计可以减少用户的认知压力，吸引准确的访客，并为以后的转化打下良好的基础。
中层部分采用分层布置的方式逐步建立起信任关系
页面中间部分是连接第一屏和转化的重要环节，应该用模块化的分层布局来安排，“业务介绍-产品优势-案例展示-用户评价”这样的顺序排列出来，条理分明、循序渐进。
各个功能模块要划分清楚，留有空白空间，并且不能相互重叠或拥挤，图文搭配的比例要合理，不可以出现大段密密麻麻的文字。在案例、优势和口碑等内容展示完之后就可以顺带插入一个次级转化的按钮来承接用户的即时咨询需求，把握碎片化的转化时机。
3、底部和两侧都采用了固定的布局方式来兜住可能存在的流量
大部分人在看到页面最下面的时候就会做出决定，所以页脚部分不能只用一个简单的版权声明来代替，而是要加上简短的业务介绍、联系方式和快捷查询按钮等元素，形成一个可以转化的结尾。
可以配上轻量级的悬浮侧边栏和底部按钮来展示咨询、预约以及返回顶部等功能，满足用户随时咨询的要求，并且能够及时抓住正要离开的客户，从而提高整个页面的转化率。
4、支持各种设备上的排版方式，保证所有场景下的浏览效果
目前移动端的流量已经远远超过PC端了，所以网站要采用响应式布局来适应不同的屏幕尺寸。移动端页面不能出现字体太小、按钮太密集、板块混乱的情况，并且要精简不必要的信息，只留下最重要的业务数据和转化按钮，在手机或者平板上也能顺畅地浏览和操作，不会因为适配问题而失去移动端的精准流量。
行动号召按钮CTA的设计方法能够准确地抓住用户的转化心理
行动按钮是网站转化的重要渠道，也是企业和用户之间的重要联系点。很多企业的网站转化效果不好，原因就在于按钮的设计随意、文字描述不清、位置不当等，使得用户没有注意到它。合理的CTA按钮设计可以激发用户的点击欲望，提高点击率。
1、视觉设计上要有较强的识别性，并且要着重表现主要层次
按钮的颜色要和页面背景色、一般文字以及功能图标有较大的区别，并且要使用高对比度的颜色来体现企业的品牌形象，在视觉上突出出来但是又不能太刺眼。按钮周围要留出足够的空白空间，防止和其他元素挤在一起造成视觉上的混乱。
按钮大小符合通用的适配标准，在电脑上用鼠标点的时候要注意尺寸是否合适，在手机上要严格按照触摸规范来设计，确保点击起来很舒适并且没有误触的情况。主要的转化按钮和次要的按钮之间要有明显的层次区别，主要的按钮要比较显眼一些，次要的按钮则简单一些起到辅助的作用，使用户可以很容易地分辨出主要功能和次要功能。
按钮文字要简短明了，符合用户的期望
去掉“点击查看”、“了解更多”等笼统模糊的通用文案，换成具体的、有利益点的、适合场景的文字来降低用户的决策成本。根据企业的实际情况可以选择用“免费咨询”、“获取报价”、“预约演示”、“领取方案”等更加准确的文字，使用户知道点击之后能获得什么好处以及会得到怎样的结果。
并且要使文案简洁明了，没有多余的词语，在某些情况下可以使用轻快紧迫感的词汇来吸引用户的注意，在不会让用户感到不舒服的情况下提高用户的点击欲望。
3、放置的位置要与用户的阅读习惯相吻合，并且要准确地满足用户的需求
CTA按钮的位置要符合用户的决策点来安排，不能随便乱放或者乱摆。第一屏固定的主要按钮可以吸引初次访问者的注意力；中间部分业务优势、成功案例之后再加一些次要按钮来留住那些愿意深入了解的用户；最后底部统一设置一个转化按钮作为结尾。
整个流程符合用户的Z型和F型习惯浏览方式，在用户产生咨询、了解或者合作的愿望的时候就可以直接看到相应的操作按钮，不需要来回滑动页面去寻找，大大减少了用户的操作难度。
4、交互细节：改善用户体验、增加点击欲望
加入一些轻量级的动画效果，比如按钮可以悬浮变色、稍微放大、点击时有反馈等等，使整个页面更加生动活泼，并且让使用者清楚地知道自己被点击了。但是不能太复杂或者太花哨，否则会造成加载速度慢、视觉混乱等情况，从而影响用户的体验。
并且使整个网站按钮样式、交互方式一致化，从而营造出一种标准化的视觉感受，提高用户的浏览舒适度，在不知不觉中增强了用户对网站的信任感和使用欲望。
转化率优化的避坑指南❌ 避免无效的设计
1、避免页面布局混乱、多信息争抢眼球而使主要的业务和转换按钮无法突出。
2．避免按钮颜色太暗或者看不清，和背景融为一体，使用者不能很快找到操作的地方。
- 不使用复杂的弹出窗口和多余的广告来打扰用户的正常使用，并且引起用户的抵触情绪。
- 全站按钮文案和样式没有区别，主次转换点不清晰，不能有效引导用户进行精确的操作。
企业网站转化率优化并不是一蹴而就的技术革新，在用户体验的基础上进行精细化改造。合理的页面布局可以理顺用户的浏览和转化流程，减少流量浪费；科学的按钮设计可以激发用户的行为欲望，提高有效的咨询量和留资数量。
企业在进行网站优化时并不需要追求华丽的效果，而是要注重布局结构、视觉层次以及CTA按钮等细节上的改进，并且要不断地完善用户的浏览和交互过程，从而达到提高整个网站的转化率和实现流量有效转化的目的。