很多公司的官方网站在百度搜索品牌名称就能找到，但是换成产品名称、服务名称或者地名之后就无法找到了。表面上看这个网站很正规，但是流量一直很小，询盘全靠销售员打电话来获取。其实并不是因为设计的问题，而是在建站时没有按照搜索引擎的要求去做。企业官网的SEO优化从来都不是一蹴而就的事情，在网站建设之初就要考虑好这个问题。
关键词不是随便选的，而是要通过计算得到的
很多站长一开始就会用“机械设备”、“装修”等大的词语来吸引观众，但是即使砸了一年也没有得到什么效果。比较实用的方法就是把词汇分成几个层次：品牌词要保护好，核心业务词用于制作栏目页，长尾词用于撰写文章以及详情页。
判断一个词语是否有价值可以主要从以下三点入手：搜索量、商业目的和竞争激烈程度。“聊城二手叉车价格”这样的长尾词由于包含了地理位置以及购买意愿的信息所以很有潜力而且竞争不大转化率也不错但是如果词汇库只有几百个左右的话还不如死磕几个大词来得划算
最常见的浪费方式就是，在网页顶部写上“某某公司官网”的字样来进行介绍。但是人们在查找的时候会使用“某某产品制造商”的说法，并且这个词也没有出现在标题里，因此无法获得良好的排名。
标题不超过30个字，重要的词汇放前面，品牌名放在后面。描述要与正文第一段不同，并且有一句话能吸引读者点击，在160字以内。每个页面的TDK都要不一样，不能用一个模板来套用所有的页面，否则就会失去很多长尾流量。
网站布局简单明了，便于爬虫采集数据
百度蜘蛛爬取是有预算限制的，如果网页层级太深或者URL里有太多参数、用JavaScript来渲染页面的话，那么它爬取的速度就会很慢。
稳定的结构是：首页-栏目页-详情页三层以下，面包屑导航要真实地写入HTML中，并且不能只做外观上的处理。每一篇文章下都应该有上一篇文章、下一篇文章和相关的文章链接，这样内链也就自然而然地形成了。把站点地图提交给百度站长平台，并且加上结构化数据之后，收录的速度就会快很多。
目的是为了满足用户的信息查询需要，并非用于向上级汇报
企业网站上的问题通常是通篇都是“我们公司是某某公司成立于某年、拥有最先进设备、以客户需求为导向”，并不能提升搜索引擎的排名。
在“隔膜泵选型”、“网站备案流程”等关键词下面所对应的内容就是口径、介质、扬程怎么搭配以及备案需要的资料清单等等。按照用户的意图去写文章可以提高页面停留时间和跳出率，并且这些数据又会反过来影响排名。每周更新2-3篇左右的文章要比突然爆发要好得多。
页面的加载速度也是影响排名的一个因素
如果手机上网时页面加载的时间超过了3秒钟的话，那么有一半的用户就会流失掉。百度对移动端的关注度越来越高了，首屏速度和CLS等因素都已经直接影响了搜索结果的位置。
所有图片都转换为WebP格式以减小体积至原来的三分之一左右；尽量把JavaScript代码整合在一起，并且对不需要的脚本添加defer属性；服务器最好不要设置在海外或者使用共享虚拟主机来降低成本；如果有条件的话就用CDN加速静态资源。尽管这些改变很小，但是效果不错。
内链、外链是权重传递的方式
用锚文本给重要的页面分配权重，比如提到主要产品的时候用“某品牌”而不是“点击这里”。每页的外部链接数目最好为50到60之间，并且不要太多以免分散读者的注意力。
外链的数量不是越多越好，而是应该有三到五个真实的行业网站、地方门户网站或者行业协会的真实网址才比较好一些，并且要比几百个垃圾外链好得多。
做数据分析时不能只关注第一页
每周进行一次数据整理：排名前5名的关键词是什么？哪些页面被收录了但是没有点击过？收录量有没有减少呢？如果展示效果很好但是点击率低的话，那么说明标题、简介等文字不够吸引人，需要重新编辑；如果没有收录也没有排名的话，则是因为内容或者目的出现了问题，要再写一遍；出现异常的时候查看服务器日志。企业的网站SEO优化通常呈滚雪球之势，在最初的两个月内不会有太大的改变，在第三个月左右才会慢慢显现出来。
企业官网SEO优化的主要目的就是让搜索引擎能抓取到所有的信息并且能够理解其中的含义，同时不让用户因点击而产生失望的情绪。打好结构、速度以及内容这三道地基之后，排名就不再依赖运气了。网站流量资产成为唯一投资回报率高且成本越来越低的渠道。