2026年再营销最大的改变就是减少了受众包的拆分数量。Meta的Andromeda算法提高了意图识别的程度，之前按照3天加购、7天浏览、30天访客分成五六组的做法正在和自己的Advantage+系列争夺同一批人，并且使得整个账户的成本上升了。手动再营销所占用的预算比例应该降低到15%-20%左右，剩下的由ASC来完成流量获取的工作，而手动层则只保留免费试用召回、弃购挽回以及沉默客户激活等需要单独制作素材并设立独立利益点的目标。
分层还是要做的，但是切的方式由原来的“行为时间窗”变成了现在的“决策重量”。外贸B2B的采购路径中，第一次访问时发出询盘的比例只有2%-4%，而其余96%的人都会放弃。把“看了产品页但是没有留下联系方式”、“下载了目录、多次查看认证资料”的人群归为一类来进行再营销，则会损失掉很多有价值的潜在客户。更好的办法是根据页面深度来划分：浏览型用户适合用场景短视频来吸引他们；兴趣型用户可以给客户案例以及资质文件；意向型用户可以直接提供工程师联系方式或者样品申请渠道。再营销询盘的代价一般只有新客户开发的三分之一左右，前提是所用的素材要符合用户的决策阶段。
Meta在2026年5月把购买受众回溯窗口从原来的180天延长到了现在的730天，对于家具、工业设备以及季节性户外用品等决策周期为一年左右的商品来说，这是一个实实在在的好处。但是730天的数据池不能全部使用，应该根据距离现在的远近分成四部分来利用：最近30天用于配件和交叉销售；接下来150天用来做补货提醒；再往后180天则可以做轻量唤醒；最后剩下的360多天再用新产品的方式来进行激活。频次方面，在暖受众的时候一般会在第8到第15次曝光左右出现一个疲劳拐点，之后点击率就会开始下降而曝光次数还在不断增加下去，继续增加预算只会给注意力衰退买单。对于没有互动的客户来说，召回的时间间隔至少要有两周以上，一个月之内最多只能有两次或三次，否则打开率会越来越低。
底层存在一个容易被跳过的前提：iOS平台上的像素受众池已经减少了4至6成左右，并且没有通过CAPI服务器端进行回传的数据来构建账户的话，那么再营销覆盖的效果就会大打折扣。第一方数据池并不是一个“高级选项”，而是2026年再营销能否得到真实的投资回报率所必须的一个条件。