为什么你的网站总有一种杂乱无章的感觉呢？
很多企业都投入了大量的人力物力去建立自己的官方网站，但是总觉得有些地方的地方不对头——说不清楚具体是哪个方面的问题，就是觉得不够高端、不够专业。主要原因往往是整个视觉系统缺乏统一性。用户初次访问网站时留下的第一印象会直接影响他们是否会继续浏览下去。如果网站配色混乱或者风格跳跃的话，即便内容再优秀也会很快失去大量潜在客户。
统一的风格其实就是建立“视觉锚点”。
所谓的统一风格不是所有页面都一样，而是让用户不管在哪个页面上都可以感受到这是该公司的网站。要达成这样的效果就需要从下面三方面做起：
色彩体系从“喜欢”转到了“科学”
大部分企业所选用的颜色都是根据老板自己的喜好来定的，这显然是一种错误的做法。正确的配色方法应当遵循“60-30-10”的原则：
- 主色调占了60%，用来决定整个品牌的设计风格，通常是品牌的标志所用的颜色
- 30% 的辅助色用于次要部分或者背景上时应该比主色浅一些，相差两到三个亮度级别
- 用10%的点缀色来做按钮、链接以及重要的提示信息，并与主色调形成对比
字体的选择应该简单大方一些，不能太复杂
整个页面使用的字体只有三种，标题、正文以及数字都采用了不同的字体来进行区分，其中中文主要使用的是思源黑体或者苹方等系统自带的字体，而英文则搭配了一个无衬线字体。字号大小可以设定为：H1（24-28px）、H2（20-22px）、正文（14-16px），从而达到良好的视觉效果。
栅格系统就是看不见的一种约束
用12栅格或8栅格的方式来安排页面内容，使每个元素都有个可以参照的地方来摆放它们的位置，并且间隔为4的倍数（例如8像素、16像素等等），这种隐形的规律让整个网页看起来非常舒服，但是人们无法说出其中的原因。
颜色的实际运用使得品牌的颜色更加鲜活
颜色搭配不仅要好看，还要符合品牌营销的目的和消费者的心理期望。
按照标志的主要色彩进行提取
如果LOGO是红色的话，那么整个网页的主色调也应该是红色，但是不能直接使用LOGO的颜色，而要对它的亮度和饱和度进行微调，在屏幕上看上去会比较好一点，例如：
- 以深红色为主要颜色、浅红色作为辅助颜色、金色用来装饰
- 以蓝色为主色、浅蓝为辅色、橙为点缀
通过相近色以及对比色来营造出层次效果
- 相似色系搭配：主色与相邻色彩相配，如蓝加青等等，给人专业、严肃的感觉
- 用对比色进行装饰：把主要颜色与色轮上相反的颜色搭配在一起，在重要的按钮上使用它可以提升转化率
- 采用中性色作为底色的话，大面积留白或是淡灰色的背景会让主色调更突出
深色与浅色两种模式同时进行
到2026年的时候，该网站应该有两种模式可供选择，其中一种为浅色模式，另一种则是采用专业的色彩搭配方案：
- 把原来的黑色换成带点蓝调的深灰色#0F1115
- 用浅灰色代替白色，防止造成强烈的视觉冲击
- 点缀的颜色应该稍微亮一点，在深色背景下才能形成足够的对比
统一的视觉标准执行工具
“设计令牌”
可以把颜色、字号、行距、圆角以及阴影等参数化，例如用”–primary-color: #1A5CFF”来表示主色调，这样在编写前端代码时只有一处需要改动就能完成整个系统的修改，从而大大加快了维护效率。
制作品牌标准文档
一份详细的视觉标准文档（可以是pdf或网页的形式），里面要包含如下信息：
- 色彩编码表
- 关于字体的使用方法
- 按钮、表单以及卡片的设计规范
- 对于错误状态和加载中等一些特殊情况的页面布局
时常进行视力测试
每季度都要进行一次网站的外观检查：
- 是否存在页面颜色和主题色不匹配的现象？
- 是否使用了不规范的字体？
- 深浅两种模式下品牌的感觉一样吗？
可以去各个品牌官网上看看
- 苹果公司的产品以白色、深灰色为主色调，在图中可以很清楚地看到它的存在，而且颜色十分简单
- 星巴克的主要色调为绿色，同时使用了咖啡色以及奶油色来强化品牌形象
- Notion的主要颜色是黑色、白色和灰色，其他颜色仅用于标示功能提示信息
企业的官方网站不是一蹴而就的工作，而是需要不断维护、更新的品牌资产。统一的风格可以减少用户的认知负担，合理的配色可以使品牌形象更加专业。从今以后，请重新审视自己公司网站的视觉系统——哪怕只是统一了颜色方案，也可以使整个网站的质量提升一个档次。