结构化数据的作用就是让搜索引擎能够理解页面的内容，在搜索结果里展示出更加丰富的表现形式。标注错误的页面得不到增强的展示效果，还会被判定为无效。
类型选择要和页面内容相符。文章页用文章类标记，商品页用商品类标记，问答和教程分别有对应的类型；为了争取展示位置把文章标成商品，这是典型的错误使用。
字段是否完整决定了能否通过校验。标题、图片、发布时间、作者、更新时间是必填项，缺少任何一项都会导致校验失败；数字和日期按照规定的格式来写，单位和货币符号不能省略。
配置方式应该由模板统一输出，编辑不需要自己写代码。上线前用校验工具逐个类别进行抽查，检查必填项、格式以及嵌套关系；上线后定期复查，模板改版容易漏掉标记。
标记的目的就是准确地描述页面，展示位只是结果，为了展示而虚构字段得不偿失。