关键词布局的目的是使页面能够准确地表达出主题，而不是把词语重复很多次。搜索匹配依靠的是语义和结构，堆砌会降低质量分数。
位置分配是有先后之分的。标题中最重要的词语只出现一次，搭配限定词来表明范围；第一段自然引入主词和一个近义词，交代页面要解决的问题；小标题涵盖衍生需求，形成层次；正文按照语义分布，长尾词放在具体的操作段落里会更合适。
密度不需要特意去算。以六百字页面为例，主词出现三到五次就足够了，重要的是同义词和相近概念的使用，使整个段落读起来流畅。故意重复会被认为是过度优化，效果反而会降低。
结构信号可以帮助人们更好地理解。加粗字是重要的结论，列表用来列出并列的要点，图片说明文字来补充上下文。内链锚文本用描述性的词汇，不能统一写成“点击查看”。
标题和摘要要分别进行优化。标题不超过三十个字，主词放在前面，摘要针对页面可以解决的具体问题进行阐述，两处都写清楚的话，点击率会比正文修改要大很多。
写完之后通读一遍，如果句子因为要塞进某个词而变得不自然，那么这个词就应该删掉。可读性和匹配度之间没有矛盾，在发生矛盾的时候做出的选择会直接影响页面的长期效果。