一个新做的企业官网，在上线之后一般只能维持三天左右的热度，搜索不到自己的品牌名、后台访问量只有几位、没有询盘等等情况都是正常的。这并不是因为网站做得不好，而是因为新站没有积累起任何权重。所以企业在推广自己网站的时候，并不是要花钱打广告，而是要一步一步地打开“入口”。
新的网站没有访问量，一般是因为没有被搜索引擎收录
很多企业的想法是网站一上线就万事大吉了，但是百度必须先抓取、建立索引之后，网页才能出现在搜索结果中。所以在网站上线后的第一个星期里要做的事情非常具体：注册百度搜索资源平台并提交sitemap，主动推送新的网址；查看robots.txt文件是否有误屏蔽的情况；确保每个页面都有自己的title和description，并且整个站点不能用一个标题来描述；保证移动设备上的打开速度不超过3秒。这些看似微小的事情其实对整个后续推广工作起着决定性的作用。
第一拨客人中大部分是已经存在的线下接触点
新站引流最好的办法就是把网址嵌入到所有已经存在的商业活动中去，比如名片、合同页脚、快递单、发票、邮件签名、企业微信对外信息、公众号自定义菜单、抖音主页简介、1688店铺首页等等，一天可以带来几十次真实的点击。
把官网放到应该有的位置上
地图标注、行业协会会员名录、垂直B2B平台、招投标信息网以及企业征信类网站等免费展位，在大多数情况下都会被忽视掉。一个高权重的真实链接可以带来直接的点击量，也可以让新的站点在搜索引擎中获得一定的知名度。对于从事外贸的企业来说，还可以同时接入阿里巴巴和Made-in-China店铺主页。挂的时候要注意信息的真实性：公司的全称、联系电话、地址都要与官网底部保持一致，否则会出现信息冲突的情况，从而降低可信度。
以问句的形式来撰写文章，并且只使用长尾关键词
新的站点无法和大词相抗衡，但是可以和小问题竞争。比如“XX设备多少钱一台”、“XX材料与XX材料如何挑选”、“XX工艺的问题有哪些”等等这些搜索意图很明确、竞争程度很低的内容，才是官网应该去占据的位置。每周固定发布3篇左右的文章，每篇800-1200字之间，并且要分段写，配上实拍图以及参数表。文章标题就用用户会输入到搜索引擎里的句子来代替所有的技巧。坚持两个月之后，长尾词带来的自然流量就会慢慢增长起来✍️
按照“场景”来分类，而不是用“型号”的方式排列
很多网站上的产品中心都是用内部编号来表示，顾客无法看懂，搜索引擎也无法识别。改为按照使用场景或者解决的问题来进行分类：比如“用在食品加工厂里”、“适合低温环境下使用的”、“小批量定制产品”。每一页都围绕着一个具体的搜索目的展开，并且通过内部链接相互连接起来。这样的好处是既方便用户查找信息，又利于搜索引擎抓取整个网站的内容。
可以下载的“资料包”比10页的产品说明更有吸引力
选型手册、报价计算表、行业参数对照表、施工注意事项等文档客户一定会保存起来，在官网上设置留资下载功能来收集用户的邮箱和电话号码，这就形成了第一批可以持续接触到的种子用户群体。资料包中要包含官网地址以及联系方式，并且每被转一次就会增加一份曝光的机会 📦
短视频、问答平台就是官网的一个次要通道
把官网上比较不错的东西改成口播稿或者图文的形式，发布到抖音、小红书、知乎和百家号等平台上去。视频里面不用硬塞链接，可以引导用户去搜品牌名或者“官网”这样的关键词，这样搜索的行为本身就能把流量带回来。在知乎和行业贴吧中认真地回答真实的问题，并且最后加上一句参考资料出处的话，也会吸引到很多有目的性的访客 🎬
关注三个数据：索引数量、展示数量和询盘出处
只看访问量的意义不大，应该关注的是：百度已经收录了多少条信息、搜索结果中出现了多少次、每一个询盘来自哪里？通过百度统计和搜索资源平台的数据进行交叉比对，在两周之内就可以确定出哪些渠道需要加大投入，哪些则可以放弃。当推广预算有限的情况下，这样的分析要比凭感觉来得更加可靠一些 📊
一些容易掉进去的陷阱
一开始就买外链、刷点击，短期效果不错但是长期会被降权；整站抄袭同行文章，收录直接被判定为低质；还没有找到正确的转化路径就开始盲目投放广告，钱花得不值。新站前三个月最好的做法就是先把收录和基本内容做好，然后通过线下渠道、行业平台以及长尾内容来持续引流，等到询盘数据稳定的时候再考虑付费推广。
企业网站推广并没有捷径可走，最初的流量来源于已有的信任关系和不断产生有价值的内容。前两个月数据不好是正常的，只要把入口打通、把内容写好、把数据分析好，流量就会逐渐增加，在三个月之后再看的时候就不那么重要了。