许多公司在建立自己的网站的时候都会有一些栏目：首页、公司简介、产品中心、新闻动态、联系方式等。这套体系已经存在了十多年之久，并且很容易就能被复制出来，在上线之后却没有得到客户的认可。访客进网站浏览不到30秒就离开了，填写询盘表单的人也没有人理会。并不是因为网页做得不够好看，而是由于内容编排和企业的形象不符——栏目自己在讲述自己的故事，并没有解答客户关心的问题
用最简单的语言来描述品牌的定位
定位文档中常常出现“专注于高端智能制造服务”这样的表述，在内心觉得很有力量，但是放到网络上就变成了空泛的口号。一开始就应该把这句话改成以用户为中心的一句话：为谁而服务？解决了哪些问题？凭什么比别人做得好？
用三张卡片进行实验：第一张列出目标用户最关心的三个问题；第二张展示竞争对手网页上的信息；第三张列出自己的优点。把这三张卡片放在一起对比一下就可以看出其中的区别了。定位不准确的网站一般内容都比较杂乱，而定位精准的企业则会主动删除掉一些东西。
关键词地图就是按照文章内容来安排的一种方法
确定好之后不能马上开始画画了，要先用关键词把用户想表达的意思扩大一些，分成几个层面来描述：中心词、情境词、疑问词以及对比词等每一层都有自己的具体含义。
例如工业企业，“选型参数”、“报价范围”、“售后服务时间”等高频疑问词背后所代表的真实购物顾虑，在网站上应该有专门的区域来回答这些问题。而那些搜索量大但是与企业业务无关的泛词如果强行插入到栏目中去的话就会降低主题的相关性，并且百度爬虫也无法正确识别出该网站的目的。
关键词密度应该控制在文章中自然出现，大概为1%左右为宜，如果达到3%以上的话，那么现在的百度飓风算法就会对其产生质疑，并且判定其为低质的内容
栏目安排要随决策过程的变化而改变，并不以各相关部门的结构为依据
常见的错误是按照企业的各个部门来划分文章的内容：研发部一篇、生产部一篇、市场部一篇……但是用户并不在乎公司是如何组织的，他们认为自己所处的位置是做出决定的地方。
最安全的办法是采用四段式
- 从认知的角度看，该行业的现状和解决办法是什么？
- 通过举例说明、数据比较和资质展示来解释“为什么选择我们”。
- 决策层：报价用的是什么方式？所提供的服务都有哪些？何时能收到货物？
- 信任层级：客户的评价、实地调查以及打电话询问，用来解答“遇到事情找谁帮忙”
每一层都是一个个栏目，各栏目之间有内部链接构成了一条路线，在任何一个页面都可以沿着这条路线向下移动一层，因此跳出率是可以控制的。
第一页只做一件事，不可以贪图小利
首页用轮播图、五个入口和企业宣传视频来填充，并不能产生任何作用。一个有着清晰的品牌定位的企业网站应该马上就能回答出这样的问题：我是谁？我能为你做些什么？
标题上加上定位用语，并配上一张能体现业务场景的照片，在下方放一个简单的操作按钮（下载资料、免费测算或者看案例都可以，不能一上来就让用户点“立即购买”），第二页放上信任状：过去合作过的客户的logo、年限以及专利数量等数据来证明自己的实力，“服务过370家制造企业”比单纯的说“行业领先”更能打动人。
栏目下内容的细度会影响其被采纳的速度
百度对于新的网站会进行一定的考察，如果文章的结构比较完整的话，那么它很快就会被收录进来。每一篇稿件都要有足够的实质内容，不能只是一堆空洞的文字。
在写作时要考虑以下一些问题：
第一种方式是用口语化的语言作为标题，例如把用户的提问直接放进去，“XX设备如何选择型号”比“产品知识普及”更容易被搜索引擎抓取到长尾流量；第二种方式是在每一段中都要有实质内容，至少要有一个具体的数据、一个具体的场景或者一个明确的判断；第三种方式是通过各个页面之间的相互链接来引导蜘蛛进行爬行，比如用相关区域、面包屑和锚文本等方式。
上线之后又对数据进行了二次核查，符合要求的才进行合并
策划方案提交后并不表示工作就结束了，上线三个月之后还要考虑以下三个方面：栏目页面的平均停留时间、从栏目页面到询盘页面的转化路径、各个栏目的收录数量。如果某个栏目的平均停留时间少于40秒的话，那么就可以认为这个栏目没有抓住用户的注意力了，要么增加内容之后再发布，要么就直接跳转到下一个相关的栏目
该公司将原有的六类产品根据用途分类后又分为三类，并且把主要关键词的位置向前移动了很远的距离，虽然改变不大但是方向正确。
企业建网站的技术要求并不高，但是最难的是要把握住它的发展方向。品牌定位就是地基，内容架构就是梁柱，如果地基打不好，那么再好的装修也没有用。把定位拆解开来，并且融入到每个栏目选题的逻辑中去，让用户可以按照自己的需求一步步地走下去，这样整个网站就可以从一个简单的电子宣传册变成一个有效的获客渠道了。因此在做网站之前应该花上大约两周的时间来打磨好这个定位语句，之后所节约下来的返工时间会远远超过这两周 🚀