企业官网能否在百度上被搜索到，很大程度上取决于词语是否放在了正确的地方。很多网站首页充斥着“某某公司”、“某某厂家”等高竞争词汇，结果连自己的品牌词都被挤到了后面；有的网站内容更新频繁但是由于词语和页面不匹配而一直排在二三页的位置上。一般不是由于内容多寡造成的问题，而是关键词布局缺乏层次感所致。
先打开词典，再说页面分配
词库是布局的基础，在行业核心词汇的基础上用百度下拉框、相关搜索、百度指数需求图谱以及5118、爱站等工具导出候选词，并整理成表格的形式，其中包含搜索量、竞争度、搜索意图、所属页面和目前排名等信息。建立好这个表格之后就可以开始选择了，不然很容易凭主观判断来选择词语，而且还要重新来过。按照不同的意图把词分为信息型、对比型和交易型三类，信息型放内容页上，对比型用来做专题，交易型放在产品页和服务页上，如果页面类型和意图不匹配的话，即使排名很高也很难产生转化效果。
三层页面分别管理一种词语
首页主要用品牌词、一至两个行业的核心词来吸引用户，并且把最重要的关键词放在最前面，再加上地域或者业务上的限制条件，在描述中说明业务范围和区别之处，并且不重复出现相同的词汇。栏目页则选择一些热度适中的品类词来做文章，比如“某某设备如何选购”、“某某服务流程是什么样的”，每个栏目只围绕一个主题展开讨论，并且用大约一百五十个字左右的原创导语开头，避免栏目页只有列表而没有具体内容。内容页针对的是长尾关键词，每篇文章都回答了一个具体的问题，标题要尽量接近人们实际搜索的方式，正文要把这个问题讲清楚，配上图片和数据可以增加用户的停留时间。
长尾词的五种出处
- 根据百度站长平台的数据分析，在已经有排名但是没有制作出相应内容的关键词上存在最大的转化空间。
- 下拉框和相关的搜索功能：输入关键词可以查看自动提示的结果，并且可以一层层地添加限制条件来生成很多带有场景、地区或者型号的问题。
- 竞品网站：截取竞品收录页面标题，并对其进行词语频率统计，从而发现其在该领域的内容缺失之处。
- 客服和询盘记录：客户的实际问题通常是长尾词，“多少钱？”“怎么选择？”“和某品牌有什么不一样？”这样的问题虽然搜索量不大，但是意思很清楚了。
- 行业问答和社群中经常出现的一些问题可以改成文章标题，这样比随便编一个词语更加符合实际需要。
容易被忽视的小事情
标题不超过30个字，并且把重要的关键词放在前面；H1标签只有一处，在整个网页中只出现一次，和标题相同；正文前200字左右自然提及主要关键词一次就可以，不要过多重复堆砌，否则会被搜索引擎降权处理。内部链接方面，内容页面要指向栏目页面，栏目页面要指向首页，锚文本要用关键词本身而不用“点击此处”。图片要有alt属性描述，面包屑导航也要有层级之分，结构化数据要根据不同的页面类型来填写。新页面可以通过站点地图或者主动推送接口进行提交，这样可以加快被搜索引擎发现的速度，在移动端上保证内容量与桌面端一致，防止出现适配问题影响收录效果。
一些常见的错误认识
把所有希望都寄托在首页上，使得内页失去了独立的流量入口；用采集或者改写的内容来填充栏目，页面重复性高、被收录的可能性降低；标题经常更改，之前积累起来的排名优势也被抹去；关键词出现在页面中但是和正文不一致，用户一进去就马上退出了，降低了整个网站的评价；依靠大量的外链而没有解决内容质量的问题，在短期波动之后通常会回到原点。
上线后可以看什么呢
收录数量、索引数量、关键词排名、点击率、平均停留时间和跳出率等指标都提到了，但是排名上升了而点击率却很低的话，一般是因为标题和用户的搜索意图不符；如果有了点击但是没有咨询的话，则是因为落地页面没有抓住用户的需求。词库表每个月都会进行一次更新，在已经排名的词语上做标记，并且针对还没有被覆盖的需求来添加新的内容，这样要比盲目地增加数量要好得多。
关键词布局不是一蹴而就的事情，而是词库、页面和数据三者之间不断循环的过程，在这个过程中官网在百度上的可见度才会逐渐提高。长尾词的优势是竞争小、意向明确，虽然单个词的流量不大但是积累起来的询盘数量通常要比热门大词多很多。首先要建立一个词库表，并且按照页面的不同层次进行分配工作，在此基础上不断地添加新的内容并且监控数据的变化情况，这样一套程序运行三个月左右就可以看到效果了，即自然搜索流量和咨询量都有所增加。